JUHANI KARILA / KRAFT FOODS FINLAND - www.kraftfoodsnordic.com
Kraft Foods on yksi maailman suurimpia elintarvikeyrityksiä ja työllistää noin 100 000 henkilöä. Yli 155 maassa toimivan yrityksen
liikevaihto on noin 32 miljardia USD. Kraft Foodsilla on johtava markkina-asema snacks-, suklaa-, juoma-, juusto-, sekä
valmisruokatuotteissa kansainvälisillä tuotemerkeillään, kuten Kraft, Nabisco, Philadelphia, Jacobs, Oscar Mayer, Maxwell House ja Post.
Suomen markkinoilla sen vahvoja tuotemerkkejä ovat mm. Marabou, Daim, Twist, Toblerone, Gevalia, O’boy ja Estrella.
 1. Kuka olette ja mitä teette työksenne?
Nimi: Juhani Karila.
Ammatti: Trade Marketing Manager; vastaan Kraft Foodsin kaupoissa tapahtuvasta markkinoinnista.
2. Miksi ja milloin päätitte ryhtyä tällaiseen työhön? Oletteko työskennelleet Kraft Foodsilla muissa
tehtävissä?
Tässä toimessa aloitin syksyllä 2004 ja sitä ennen olen työskennellyt mm. sekä suklaatuoteryhmän että elintarviketuoteryhmän Suomen
markkinointipäällikkönä.
3. Millainen on tavallinen työpäivänne?
Tavallinen työpäivä sisältää yleensä tulevien markkinointitoimenpiteiden suunnittelua ja jo toteutuneiden seurantaa sekä mainostoimiston
kanssa palavereita, joissa ko. asioita käydään läpi. Paljon on myös talon sisäisiä kokouksia.
 4. Kuinka kauan olette ollut Kraft Foodsin palveluksessa? Millainen Kraft Foods on työpaikkana? (Kuva: Erika Stenlund)
Olen ollut Kraft Foodsin palveluksessa vuodesta 1994 eli siitä lähtien kun Kraft osti As Freia-Maraboun (Suomessa silloin Oy Marabou Ab).
Työpaikkana Kraft on "vauhdikas". Se on sekoitus amerikkalais-ruotsalais-suomalaista yrityskulttuuria, jossa tapahtuu paljon koko ajan
niin tuotepuolella kuin organisaatiossakin.
5. Itselleni nimi "Kraft Foods" tuo ensimmäisenä mieleen Maraboun suklaat. Mitä muita suklaatuotteita ja tuotemerkkejä kuuluu
Kraft Foods -konserniin Suomessa ja ulkomailla? (Kuva: Erika Stenlund)
 Toblerone ja Daim ovat Maraboun ohella Suomessa myytäviä suklaatuotemerkkejämme. Euroopassa Kraft Foods tunnetaan esimerkiksi
sellaisista tuotemerkeistä kuin Milka, Côte d’Or ja Suchard. Paitsi suklaasta, Kraft Foods on tunnettu myös mm. snacks- (Estrella),
juoma- (O’boy-kaakao ja Gevalia-kahvi) ja juustotuotteistaan (Philadelphia). Lisää tietoa tuotemerkeistämme löytyy sivuilta
www.kraftfoodsnordic.com ja
www.kraft.com.
6. Freia on yksi tuotemerkeistänne suklaissa. Voisitko kertoa siitä ja ollaanko Freiaa jossakin vaiheessa tuomassa meidän suomalaisten
suklaasuiden ulottuville?
Freia on Norjan myydyin suklaamerkki ja periaatteessa Maraboun "vastine" Norjassa. Freialla ja Maraboulla on paljon yhteisiä levymakuja,
kuten Digestive, Minttukrokantti ja Sveitsinpähkinä.
7. Mitkä ovat mielestänne Kraft Foodsin vahvuudet Suomen suklaa- ja makeismarkkinoilla?
Kraft Foods Nordicin tuotevalikoima sisältää vahvoja tuotemerkkejä, jotka ovat edellytys jatkuvalle menestykselle. Tuotteemme tunnetaan
korkeasta laadusta ja niiden on edelleen tarkoitus tarjota meille kaikille elämän pieniä hyviä hetkiä. Maraboun vahvuus on erityisesti
laajassa valikoimassa ns. makusuklaalevyjä.
 8. Marabou on ainakin suomalaisille ja ruotsalaisille yksi tunnetuimmista suklaamerkeistä. Kuinka hyvin Kraft Foodsin suklaatuotteet
tunnetaan muualla pohjoismaissa ja pohjoismaiden ulkopuolella?
Ruotsissa Marabou on selkeä markkinajohtaja samoin kuin Freia Norjassa. Myös Toblerone on hyvin tunnettu suklaamerkki niin pohjoismaissa
kuin Euroopassakin. Lisäksi Kraft Foodsilla on Euroopassa edellä mainittuja hyvin vahvoja ja tunnettuja suklaamerkkejä, kuten Milka ja
Côte d’Or.
9. Missä suklaatuotteenne valmistetaan? Onko teillä Suomessa tuotantoa?
Suklaatuotteemme valmistetaan tehtaissa eri puolilla Eurooppaa ja esimerkiksi Maraboun suklaalevyt tulevat Ruotsin tehtaaltamme. Kraft
Foodsilla ei ole tuotantoa Suomessa.
10. Onko Kraft Foodsilla reagoitu monien kuluttajien tummemman suklaan kaipuuseen? Millaisena näette tumman suklaan tilanteen Suomessa
nyt ja tulevaisuudessa, onko se muotivillitys vai pysyvä olotila? Ovatko suklaasuut mielestänne jakautumassa kahteen leiriin?
Tällä hetkellä tumman suklaan kulutus on voimakkaassa kasvussa sekä Suomessa että muissa pohjoismaissa ja tumma suklaa on varmasti
tullut jäädäkseen. Tällä hetkellä Marabou tarjoaa suomalaisille tumman suklaan ystäville Marabou Premium Dark 70% Cocoa –suklaata, joka
sisältää tavallista runsaammin kaakaota. 100 gramman levyssä on kahta erilaista tummaa suklaata ja levyn tummasuklaatäyte sisältää
kaakaota juuri tuon huikean korkeat 70 prosenttia.
 11. Syöttekö itse paljon suklaata? Tuleeko syötyä muiden valmistajien suklaata?
Kyllä syön suklaata lähes päivittäin, ainakin yhden suklaapatukan. Muiden valmistajien tuotteet on syytä tuntea, joten niitäkin tulee
syötyä.
12. Mikä on mielestänne herkullisin omista suklaatuotteistanne? Entäpä mikä kilpailijoiden suklaista maistuu parhaiten? (Kuva: Erika Stenlund)
Maraboun Minttukrokantti suklaalevy ja kilpailijoiden tuotteista Tupla ja Mars.
13. Oletteko jo tutustuneet Oulun Suklaayhdistyksen WWW-sivustoon? Mitä ajattelitte yhdistyksestä kun ensi kertaa kuulitte siitä?
Kyllä olen tutustunut sivuihin. Hienoa, että suklaan ystävät ovat aktiivisia yhdistysmaailmassakin!
14. Kiitos haastattelusta. Haluatteko lähettää terveisiä Oulun Suklaayhdistyksen WWW-sivuston lukijoille?
Syökää ja nauttikaa suklaasta!
Haastattelu: Jarkko Karhunen
|
